5. Application of neuromarketing in communication with the customer

B. Borusiak; B. PieraÅski; D. Brohm; N. Domurath

5. Application of neuromarketing in communication with the customer

in HorskÃ¡, Neuromarketing in food retailing

Autor:innen:

B. Borusiak

B. Borusiak PoznaÅ University of Economics and Business, Department of Commerce and Marketing, Al. NiepodlegÅoÅci 10, 61-875 Poznan, Poland.

Search for other papers by B. Borusiak in
Current site
Google Scholar
PubMed

B. PieraÅski

B. PieraÅski PoznaÅ University of Economics and Business, Department of Commerce and Marketing, Al. NiepodlegÅoÅci 10, 61-875 Poznan, Poland.

Search for other papers by B. PieraÅski in
Current site
Google Scholar
PubMed

D. Brohm

D. Brohm INTEGAR â Institut fÃ¼r Technologien im Gartenbau GmbH, SchlÃ¼terstraÃe 29, 01277 Dresden, Germany.

Search for other papers by D. Brohm in
Current site
Google Scholar
PubMed

, und

N. Domurath

N. Domurath INTEGAR â Institut fÃ¼r Technologien im Gartenbau GmbH, SchlÃ¼terstraÃe 29, 01277 Dresden, Germany.

Search for other papers by N. Domurath in
Current site
Google Scholar
PubMed

Art:: Kapitel

Seiten:: 103â118

DOI:: https://doi.org/10.3920/978-90-8686-843-8_5

Ãber Institut einloggen

Sofortzugang erwerben (PDF-Download und unbegrenzter Online-Zugang):

42,00Â â¬35,00Â â¬Â excl. VAT

Add to Cart

Token einlÃ¶sen

The aim of this chapter is to classify and characterise the tools of communication with the customer, considering the possibilities of using neuromarketing methods to identify consumer needs and wants and satisfy them as good as possible. The impact of in-store communication tools on customer behaviour is difficult to ascertain by means of traditional methods, based on the opinions expressed by buyers. Better results can be obtained using methods based on observation, such as neuromarketing methods, which are principally used for examining the influence of visual merchandising techniques on customer behaviour. In case of online communication the tracking technologies are able to save and analyse every click, every visited page, every sold item, the dwell time on pages and even the gestures of the computer mouse. By creating user specific or target group specific profiles the companies are in the situation to influence the purchase decision in every phase of the buying process.

Zitierungsangaben

Save
Cite
Inhalt per Mail versenden

Link teilen

Sie kÃ¶nnen einen Link zu dieser Seite per E-Mail senden:
Inhalt per Mail versenden
oder den Link direkt kopieren:

https://brill.edhh.ma/abstract/book/9789086868438/BP000006.xml
Der Link wurde nicht kopiert. Ihr aktueller Browser unterstÃ¼tzt das Kopieren Ã¼ber diese SchaltflÃ¤che mÃ¶glicherweise nicht.

Link wurde kopiert

Reduzieren
Erweitern
Nach oben

HorskÃ¡, Neuromarketing in food retailing

ISBN:: 9789086868438

Verleger:: Wageningen Academic

Print-Publikationsdatum:: 31 May 2017

Fachgebiete
- Biowissenschaften

Kennzahlen

	Insgesamt	Letzte 365 Tage	In den letzten 30 Tagen
Aufrufe von Kurzbeschreibungen	150	89	11
Gesamttextansichten	0	0	0
PDF-Downloads	1	0	0

Afrikanistik	Internationale Beziehungen	Nahost- und Islamwissenschaften
Altorientalistik und Ägyptologie	Internationales Recht	Pädagogik
Amerikanistik	Judaistik	Philosophie
Asienwissenschaften	Klassische Altertumswissenschaft	Religionswissenschaft
Bibelauslegung	Kunstgeschichte	Slawistik und Eurasienkunde
Biologie	Literatur- und Kulturwissenschaften	Sozialwissenschaften
Biowissenschaften	Medienwissenschaft	Sprachen und Linguistik
Buchgeschichte und Kartographie	Menschenrechte und humanitäres Völkerrecht	Theologie und Christentum
Geschichte	Musikwissenschaft

Fachgebiete

Autor:innen

Open Access

Produkt-Informationen

Ãber uns

Kontakt

5. Application of neuromarketing in communication with the customer

Zitierungsangaben

Link teilen

HorskÃ¡, Neuromarketing in food retailing

Inhaltsverzeichnis

Kennzahlen

Kennzahlen